"Підтримка ментального здоров'я українських адвокатів під час війни" детальніше за посиланням
Як адвокату зберегти репутацію і сформувати персональний бренд у соцмережах

Персональний бренд адвоката починається з професійної репутації, яку можна як посилити, так і поставити під удар через необачну публічність. Тому соцмережі - це не лише інструмент комунікації з клієнтами й колегами, а й зона підвищеного ризику.
Про те, як використовувати їх ефективно та етично, розповіла адвокатка Дар’я Тарасенко під час вебінару «Формування персонального бренду через соціальні мережі», який відбувся 21 травня 2025 року за ініціативи представника UNBA NextGen в Івано-Франківській області Лілії Іванчук.
Починаючи виступ, Дар’я розповіла про власний досвід створення контенту, вибору платформ і форм онлайн-комунікації. Вона надала учасникам практичні поради щодо ведення сторінки та взаємодії з аудиторією. За її словами, свої сторінки вона створювала без участі SMM-менеджерів і без додаткових коштів - це цілком можливо для кожного з колег.
Спікерка наголосила, що персональний бренд - це образ, який формується в суспільному уявленні щодо конкретної особи. Водночас підкреслила: професійна незалежність - невід'ємна складова присутності адвоката у соцмережах, інтернет-форумах та інших формах онлайн-комунікації. Він має враховувати наслідки свого спілкування в Інтернеті для професійної діяльності, зокрема — забезпечувати повноту, коректність і конфіденційність інформації.
Окремо адвокатка нагадала про обов’язок дотримання присяги, Правил адвокатської етики, норм законодавства, рішень З’їзду адвокатів України та Ради адвокатів України. Зокрема, адвокат не має права без згоди клієнта розголошувати адвокатську таємницю чи використовувати її у своїх інтересах або в інтересах третіх осіб. Забороняється також радити клієнту дії, свідомо спрямовані на полегшення вчинення правопорушень, або іншим чином умисно сприяти їх вчиненню його клієнтом або іншими особами.
Участь адвоката в соціальних мережах (зокрема Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Google Plus+, Tumblr, Instagram, Flickr, MySpace тощо), інтернет-форумах та інших онлайн-платформах є допустимою, але розміщувана або коментована інформація не повинна шкодити колегам та авторитету адвокатури.
Правник має враховувати контекст і потенційну аудиторію комунікації, забезпечувати чіткість і однозначність коментарів. При встановленні контактів у соцмережах з клієнтами, колегами, суддями, процесуальними опонентами та іншими особами адвокат зобов’язаний виключити можливість виникнення конфлікту інтересів. Він також повинен дотримуватись високих стандартів чесності та зважати на наслідки своїх дій для професійної репутації.
Перед початком активності в соцмережах адвокату важливо визначити цільову аудиторію: хто його клієнт, чим він цікавиться, який має вік, на яких платформах активний. Наприклад, молодь не читає довгі тексти, тому не варто на неї орієнтуватися через такий формат.
Важливо також правильно обрати фото для аватарки — воно має відповідати меті сторінки та бути впізнаваним. Спілкуватися з підписниками, на думку Д.Тарасенко, краще простими словами, доступними й корисними для широкої аудиторії.
Відповідаючи на запитання про те, що краще: текст чи відео, спікерка зазначила — це різні формати для різних людей. Використання лише тексту не виправдане, адже відео дозволяє глядачеві краще пізнати автора та емоційно його сприйняти.
Основний контент для адвоката в Інтернеті — це експертний контент: роз’яснення норм законодавства; аналіз законопроєктів; огляд судової практики; історії успіхів та поразок; коментарі до юридичних новин; короткий опис запитів та консультацій; зразки юридичних документів; алгоритми дій; посилання на інтерв’ю, публікації, вебінари.
Додатково можливе обмежене включення матеріалів про робочі будні, судження, книжки, фільми, професійні жарти. Але такий контент не має перевищувати 10% загального обсягу.
Особисте життя - сфера, до якої слід підходити обережно. Адвокат має заздалегідь подумати, як така інформація вплине на репутацію та персональний бренд.
Серед особистих «табу» спікерка окреслила: висловлювання з тем, у яких адвокат не є експертом; заклики до протиправних дій; критику колег; копіювання чужих дописів без посилання на автора (репости при цьому є припустимими).
Аби першим отримувати новини адвокатури, підпишіться на канал Національної асоціації адвокатів України у Telegram.
Популярні новини

Дискусія
Персональні дані у кримінальному процесі: де межа допустимого…
Захист персональних даних у кримінальному провадженні — між конституційними гарантіями та практичними ризиками. Цій темі був присвячений круглий стіл, проведений 19 червня 2025 року Секцією захисту персональних даних та права на доступ до інформації Комітету НААУ з питань захисту прав людини.

Cудова практика
АО мають виконувати норматив з працевлаштування осіб з…
Адвокатські обʼєднання підпадають під дію Закону «Про основи соціальної захищеності осіб з інвалідністю в Україні» як роботодавці. Тож зобовʼязані виконувати норматив працевлаштування осіб з інвалідністю.

Дискусія
Пост із наслідками: чому адвокат не має «приватної зони» в…
Адвокат у соцмережах — це не приватна особа, а завжди публічний представник професії. Навіть неусвідомлені порушення можуть мати наслідки — аж до втрати статусу.

Cудова практика
Воєнний стан і трудові відносини: дайджест судової практики…
Комітет НААУ з питань трудового права презентував новий дайджест судової практики за II квартал 2025 року. В ньому зібрано 14 постанов Верховного Суду з трудових спорів, які формують орієнтири для правозастосування в умовах воєнного стану.

Привітання
Привітання з Днем Конституції України!
Шановні колеги!

Навчання
Адвокатам нагадали: відпочинок — це обовʼязок, а не винагорода
Чи можна залишатися ефективним фахівцем, ігноруючи сигнали втоми? Чи здатен адвокат надавати правничу допомогу, не дбаючи про власне ментальне здоров’я? Ці запитання стали центральними на вебінарі «Відпочинок: лінь чи необхідність?».

Дискусія
10 тем великої приватизації обговорили адвокати з очільницею Фонду…
Велика приватизація — тема, яка рідко стає предметом публічної дискусії, хоча саме від неї значною мірою залежить економічне майбутнє країни. Як саме держава обирає, що продавати, на яких умовах і якими механізмами захищає себе й інвестора? Як працює з проблемними активами, санкційним майном та міжнародними покупцями?

Дискусія
ПАЕ проти договору: про конфлікт норм у роботі адвоката
Укладення договору між адвокатом і клієнтом — не лише питання юридичної техніки, а й випробування на баланс між професійною етикою, законодавством і самозахистом.